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轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上 跨界合作 讓更多風(fēng)箏“飛”向全國

本報(bào)訊 （實(shí)習(xí)記者 暴夢川）春暖花開,又到了一年中放風(fēng)箏的好時(shí)節(jié)。山東濰坊作為世界風(fēng)箏之都，每年舉辦的國際風(fēng)箏節(jié)，吸引來自世界各地的風(fēng)箏愛好者參加。但是，受新冠肺炎疫情影響，本應(yīng)于4月20日至25日舉辦的第37屆濰坊國際風(fēng)箏節(jié)宣布推遲。不僅如此，本該迎來銷售旺季的濰坊風(fēng)箏，線下銷售渠道也因疫情造成了不小的影響。但這并沒有影響消費(fèi)者購買風(fēng)箏的渴望。

據(jù)了解，受疫情影響，濰坊的風(fēng)箏生產(chǎn)商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，通過電商平臺，讓風(fēng)箏“飛”往全國各地。

記者在某電商平臺上搜索“濰坊風(fēng)箏”發(fā)現(xiàn)，銷量排名第一的商家，月銷售高達(dá)5萬余筆。排名前八的商家，月銷售量均超萬筆，還有不少商家的產(chǎn)品銷量達(dá)到了幾千筆。除了一些傳統(tǒng)元素的風(fēng)箏熱銷外，融合了現(xiàn)代文化的創(chuàng)意風(fēng)箏也深受消費(fèi)者的喜愛。

據(jù)了解，在被譽(yù)為“中國風(fēng)箏第一村”的坊子區(qū)工業(yè)發(fā)展區(qū)王家莊子村，80%以上的風(fēng)箏加工廠都擁有專屬網(wǎng)店,實(shí)現(xiàn)了線下、線上同步銷售。在人口只有4500多人的王家莊子村,年產(chǎn)風(fēng)箏達(dá)9000萬只,年產(chǎn)值逾2億元,占到了濰坊風(fēng)箏總銷量的70%以上。面對濰坊風(fēng)箏在電商平臺的熱銷，濰坊市坊子區(qū)風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王鐵源曾表示“受疫情影響,今年我們鼓勵(lì)王家莊子村的風(fēng)箏加工廠積極開辟電商銷售渠道,通過線上、線下共同發(fā)力,提高風(fēng)箏銷量,在彌補(bǔ)前期損失的基礎(chǔ)上贏得更多利潤。”

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的銷售策略讓濰坊風(fēng)箏迎著春風(fēng)飛向全國各地，大大提高了濰坊風(fēng)箏的銷量和知名度。而近日，濰坊風(fēng)箏與知名手機(jī)游戲《王者榮耀》，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗及國家級風(fēng)箏非遺，合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的消息，則是讓濰坊風(fēng)箏搭上了跨界合作的春風(fēng)。

今年3月份，濰坊國際風(fēng)箏節(jié)綜合服務(wù)中心與騰訊《王者榮耀》合作,以游戲?yàn)槊浇?在清明期間推出的“王者踏青日”活動(dòng)受到不少年輕人的歡迎。

圍繞濰坊風(fēng)箏的文化背景,在游戲中加入了節(jié)日專屬的“風(fēng)箏回城”特效,以傳統(tǒng)濰坊風(fēng)箏形象為基礎(chǔ),融合現(xiàn)代元素的設(shè)計(jì),增強(qiáng)年輕人“放風(fēng)箏”的興趣。游戲愛好者劉昊男告訴記者，他注意到此次活動(dòng)的時(shí)候很是意外：“沒想到會(huì)把這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容加入到游戲中去。那個(gè)風(fēng)箏回城的特效非常好看，還挺吸引我的，我還專門查了一下風(fēng)箏的歷史。”

除了在游戲中展現(xiàn)風(fēng)箏文化的魅力，活動(dòng)還邀請了濰坊風(fēng)箏代表性傳承人制作王者主題風(fēng)箏，在傳統(tǒng)的風(fēng)箏制作工藝中融入玩家感興趣的元素，并讓年輕人親手參與制作傳統(tǒng)風(fēng)箏。

濰坊風(fēng)箏作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，把風(fēng)箏這一傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力，也借此鼓勵(lì)年輕群體深入了解中國傳統(tǒng)風(fēng)箏文化，吸引更多年輕人關(guān)心、熱愛參與傳統(tǒng)文化的保護(hù)與創(chuàng)新。